Medios 28/06/2020

Saber pitchear y aplicar a programas de financiamiento, claves del periodismo emprendedor

En la Semana del Periodismo de UADE, Vanina Berghella, de Sembramedia; Julieta Shama, de Facebook, y Juan Manuel Lucero, de Google News Initiative, detallaron las características de las iniciativas de apoyo al periodismo en las que trabaja

Texto de Josefina Aragones, Inés Aldao Pinedo y Carla Zunino, editado por Estefanía Toretti (versión original, aquí)

En el contexto de la Semana del Periodismo 2020 (1° al 5 de junio) organizada por la licenciatura en Ciencias de la Comunicación de UADE, se realizó un panel virtual sobre iniciativas de apoyo al periodismo emprendedor. La mesa, moderada por Cecilia Bernal -docente de periodismo emprendedor-, contó con la presencia de Juan Manuel Lucero, de Google News Initiative; Julieta Shama, de Facebook; y Vanina Berghella, de SembraMedia.

Herramientas, capacitaciones y fondos

Juan Manuel Lucero, coordinador del News Lab de Google Argentina, lab que forma parte de Google News Initiative, un proyecto de colaboración con el periodismo que fomenta la innovación digital desde 2018. Lucero describió los tres pilares sobre los cuales Google se enfoca a la hora de desarrollar esta propuesta: elevar la calidad de la información atacando la desinformación y las fake news; fortalecer los modelos de negocios, brindando herramientas para la transmisión de esa información de calidad; y potenciar la innovación, para llegar a una audiencia “desde Humahuaca hasta Ushuaia”.

Mediante una serie de capacitaciones para periodistas que se pueden encontrar en Google News Lab – Google News Initiative, el equipo pone el foco en darle soporte a los medios para que, a través del uso de las nuevas herramientas que brinda la tecnología, puedan crecer y desarrollar sus actividades enfocados en el presente pero también pensando en el futuro. “Somos un equipo chico, pero con un corazón grande”, expresó Lucero, contento de poder tener la oportunidad de compartir su know how a personas que empiezan a hacer su camino en medios de noticias.

Por su parte, Julieta Shama, gerente de Alianzas Estratégicas de Facebook, coordina Facebook Journalism Project, el área de la empresa que se encarga de las relaciones con medios periodísticos y trabajar para que la plataforma genere comunidad a través de las noticias. Este proyecto también busca desarrollar nuevos productos para combatir la desinformación. “Buscamos que puedas salir de la plataforma más informado de lo que entraste”, argumentó Shama, y agregó: “Se trata de unir el medio de calidad con la audiencia”. 

En la pandemia, el gran desafío de los medios periodísticos es poder reportar desde casa información de calidad y lograr mayor alcance. Con este objetivo, Facebook puso foco en la educación y ofrece capacitaciones en formato Webinar de gran alcance gracias a la alianza con International Center For Journalism y muchas otras organizaciones y empresas. Además, cuenta con un programa de fondos, que busca respaldar a los medios en crisis. “Más que nunca los productos digitales tienen que crecer”, animó la coordinadora de Facebook.

Vanina Berghella dirige la aceleradora Velocidad, una iniciativa de SembraMedia que tiene como función fomentar el crecimiento de medios independientes digitales latinoamericanos mediante el apoyo en distintas áreas de trabajo periodísticas. Su principal objetivo es que los nuevos medios mejoren sus modelos de negocio y su sostenibilidad, cuestión que para Berghella es “indispensable” ya que, en general, los periodistas no han sido formados en estas cuestiones, que marcan la diferencia.

La propuesta de Velocidad implica un apoyo a emprendedores con fondos, mentorías y capacitaciones en las distintas áreas de trabajo de un medio de comunicación. El programa de fondos tiene varias etapas, las cuales incluyen procesos de selección de los medios que mejor cumplieron los objetivos propuestos, a los que se les otorgan cada vez más herramientas para optimizar sus modelos de negocios. La convocatoria culmina con la selección de entre cuatro y seis medios, que pasan a una fase de aceleración de mayor profundidad.

Consejos a los emprendedores

Según Berghella, para todo emprendedor que presenta un proyecto a un programa de fondos es imprescindible, en primer lugar, leer “la letra chica” de las bases y condiciones del programa al que se está aplicando, y así entender qué es lo que esa organización está buscando apoyar: cuál es la “esencia” de ese fondo. En segundo lugar, Shama propone aplicar al periodismo la manera de presentación pitch, que involucra un desarrollo más profundo pero preciso del proyecto, reflejando primordialmente su sustentabilidad a largo plazo.

El mundo actual exige ampliar los perfiles laborales con skills que marcan la diferencia en el rol de un profesional: gestión de equipo y proyectos, data, marketing, tecnología, inteligencia artificial. “Las disciplinas se reinventan y el periodismo no es ajeno”, subrayó Julieta Shama y agregó: “Hay que desarrollar nuevos productos pensando en las necesidades que tiene el ecosistema”. Sobre esto, Lucero reflexionó: “Hay mucho por delante, no de la manera en que pensábamos ni con las mismas herramientas, pero hay que explorar”.

Motivación a seguir apoyando 

En el contexto de pandemia y crisis internacional, las agendas cambiaron por completo y la necesidad de contar con información confiable se profundizó a escala mundial. Por eso, las plataformas de alto alcance, como Facebook o Google, tienen la oportunidad de aportar y conectar a los medios periodísticos de calidad con una audiencia mucho más abarcativa. Parte de la adaptación a la transformación es también la flexibilidad para lograr reinventar narrativas que salgan del viejo modelo emisor y apuntar a un modelo de red, donde la gente se encuentra y se conecta.

Ante la pregunta de la modeladora acerca de su motivación a seguir apoyando a emprendedores periodísticos, los panelistas llegaron a una respuesta común: poder brindar a nuevos medios la oportunidad de generar información de calidad, y así evitar la difusión de fake news y desinformación en las audiencias de las plataformas. “Las noticias son importantes en todos lados y para todos”, afirmó Lucero. Berghella de SembraMedia concluyó: “Sociedades mejor informadas toman mejores decisiones”.